El pasado 11 de diciembre, tuvo lugar el XXIV Encuentro CPI. Para esta ocasión se contó con la presencia de D. José Maria Viedma, Presidente de la Comisión de Gestión del Conocimiento de la AED y profesor de la Universidad Politécnica de Cataluña y ESADE  y de José Carlos Ramos, Socio Director de Avanzalis Knowledge Associates.

D. Francisco Mora, Vicerrector de Planificación e Innovación y D. Justo Nieto Director Ejecutivo de la CPI fueron los encargados de presentar a los ponentes.

Por su parte Jose María Viedma habló sobre la crisis económica, especialmente de la crisis económica española, mientras que Jose Carlos Ramos centró su intervención en la Innovación en los Modelos de Negocio.

Nieto  destacó el prestigio tanto nacional como internacional del profesor Viedma, y apuntó que sin ningún género de dudas, el profesor es el experto número uno de habla hispana en temas de capital intelectual y pionero a nivel mundial en el desarrollo de metodologías y sistemas de gestión del capital intelectual originales y de fácil implantación.

Jose María Viedma trato de dar respuesta a las siguientes cuestiones sobre la crisis económica española: ¿Dónde estamos y a dónde vamos? ¿Está el modelo de crecimiento basado en el turismo y el ladrillo agotado? ¿Qué reformas estructurales se necesitan? ¿Es posible efectuar una transición a una economía más intensiva en conocimiento en un periodo de tiempo razonable? ¿Hemos perdido el tren de la competitividad y la innovación? ¿Cuál puede ser la posible evolución futura de la crisis?

Viedma comenzó hablando de las 4 fuentes de la riqueza: Tierra, Trabajo, Capital y Conocimiento y como éstas han ido cambiando a lo largo de la historia. Al principio, la tierra era lo más importante, en otras lo era el trabajo y en la actualidad el conocimiento es la principal fuente de obtención de riqueza.

El ponente subrayó que los principales agentes del desarrollo económico ya no son sólo las empresas, sino también las universidades y los centros de investigación. Los pilares de la economía del conocimiento son la formación, la infraestructura de información, un entorno legal y fiscal favorable a las TIC y las redes de investigación.

En este sentido, Viedma puntualizó que las empresas para ser competitivas necesitan tener aplicada la innovación de forma permanente, pero no sólo innovación en procesos y productos, sino también innovación en los modelos de negocio, esto último se ha convertido en una necesidad urgente.

A propósito de la crisis española, apuntó que la economía española tiene una crisis diferencial, ya que a la crisis mundial se suma la burbuja inmobiliaria y los problemas estructurales endémicos. La burbuja inmobiliaria tiene unos efectos enormes, es como un gran cáncer que amenaza nuestro futuro. El total de créditos concedidos en España es de 1,8 billones de euros, de los cuales 1,1 billones (promotoras, propietarios,…) son del sector del ladrillo, eso indica que más del 60% del movimiento financiero del país dependía de ese sector. Además esta financiación se ha hecho con dinero externo. A este hecho hay que sumarle el problema de la corrupción, sobre todo la urbanística. España está al nivel de Qatar o San Vicente en el índice global de corrupción mundial.

Al respecto apostilló que la falta de competitivad de la economía española es alarmante, actualmente de los 57 países analizados en el ranking de competitividad estamos 39, en un año hemos bajado 6 puestos. En un “stress test” para saber la fortaleza para aguantar una crisis estamos 50/57.

Para finalizar su intervención, señaló que aunque la crisis española se aliviará cuando la crisis internacional amaine, se vivirá un periodo largo con mucho paro y bajas tasas de crecimiento. No obstante, destacó que es necesario un cambio de modelo de crecimiento y la realización de reformas estructurales, que requieren que haya un consenso de las fuerzas políticas y los agentes sociales. A su juicio el futuro depende de que se haga un buen diagnostico de la situación y un plan consensuado para solucionar los problemas presentes y construir un plan de futuro mucho más prometedor.

Viedma se despidió haciendo referencia a dos frases del gran  Albert Einstein:

“La crisis es la mejor bendición que puede sucederle a personas y países porque la crisis trae progresos”

“Acabemos de una vez con la única crisis amenazadora; la tragedia de no querer luchar por superarla”

Jose Carlos Ramos por su parte explicó la Innovación en los Modelos de Negocio, asegurando que ésta es la innovación más radical y más arriesgada. Con su presentación quiso sensibilizar a los directivos sobre la importancia de innovar, proveerles de ideas, marcos y herramientas para emprender esta iniciativa.

El ponente recordó que el modelo de negocio es la forma en que una empresa obtiene su rentabilidad. Explicó la Propuesta de Valor, aquello por lo que los clientes están dispuestos a pagar, y sus atributos: producto/servicio, relación e imagen, así como del ciclo de la competitividad. Ramos insistió en que el objetivo de la innovación empresarial es convertir el conocimiento en riqueza. En este sentido, aseguró que en la era del conocimiento, éste se puede y debe gestionar adecuadamente y concreto con el siguiente ejemplo: hoy en día, los empleos intensivos en conocimiento (42%) superan a los primarios (36,1%) y fabricación (21,9%). Para cambiar el modelo de desarrollo económico, se deben transformar las empresas, hacerlas excelentes y competitivas a nivel global, teniendo en cuenta el nuevo entorno: Globalización, Internet, knowledge worker, open/colaboración. Por último, expuso un ejemplo de una empresa real, que gracias a la intervención de Avanzalis, ha conseguido cambiar el modelo de negocio, implantando la innovación en todas las piezas del modelo de negocio.